La love money ou les nouvelles stratégies pour financer mon entreprise

Par Laurent Dufour, le 12/09/2019

La love money (littéralement « l’argent de l’amour ! ») représente initialement les sommes d’argent sollicitées par les entrepreneurs auprès de leurs proches pour monter leur projet de création d’entreprise.

La love money ou les nouvelles stratégies pour financer mon entreprise

 

Mais la notion de love money a largement évolué ces dernières années et englobe désormais toutes les sources de financement alternatives aux établissements bancaires et aux réseaux officiels de financeurs.
Le blog du dirigeant zoome sur la love money et les nouvelles stratégies de financement qui en découlent pour les créateurs d’entreprise.

LA PETITE HISTOIRE DE LA LOVE MONEY

La love moneyLa love money est un jargon cher aux entrepreneurs. Initialement, elle définissait toutes ces sommes d’argent que le créateur d’entreprise sollicitait auprès de ses amis et de sa famille pour monter son projet : des dons ou des prêts « non officiels » conclus entre amis…
La love money, c’était un peu « l’argent du système D ». Et le système D a fait son chemin, notamment parce que les établissements bancaires ont durci leurs critères de financement ; que de plus en plus d’entrepreneurs peinent à obtenir un prêt. Le boom du Web et des plateformes communautaires ont fait le reste.
Les plateformes de crowdfunding (financement par les foules) ont fait leur apparition et il en existe de toutes sortes : du financement participatif (un don contre une contrepartie matérielle), des prêts entre particuliers ou entre entreprises, du sponsoring, des plateformes d’investisseurs pour devenir actionnaire d’une startup… Le tout à partir de 5 euros, pour des financements adaptés aux porte-monnaie de chacun. Désormais, la notion de love money englobe les plateformes de crowdfunding.
Elle représente toute source de financement qui ne provient pas d’un établissement bancaire ou d’un réseau officiel de financeurs (que sont les banques, mais aussi les plateformes d’initiatives locales, subventions publiques, réseaux de business angels…).

FINANCER SON ENTREPRISE AVEC LA LOVE MONEY ?

La love moneyLe crowdfunding a beaucoup de succès. Il permet d’attirer des financeurs de tous horizons, à partir de petites sommes d’argent et ainsi de contourner les banques de plus en plus exigeantes en matière d’octroi d’un crédit.
Malheureusement, il est assez rare de pouvoir obtenir l’intégralité de ses besoins financiers au démarrage sous forme de love money, notamment si les montants souhaités sont élevés.

Environ 6 300 euros récoltés lors d’une campagne de financement participatif

La love moneyLes dernières statistiques révèlent qu’en moyenne, une entreprise récolte environ 6 300 euros grâce à une campagne de financement participatif, pour une participation moyenne de 48 euros par contributeur. 72 % des campagnes réussies sur la plateforme Kickstarter ont obtenu moins de 10 000 dollars auprès de moins de 100 contributeurs. Enfin, la durée moyenne d’une campagne est de 9 semaines. (Selon une étude Alltop sur le crowdfunding)

Nouvelles stratégies de financement

La love money et le crowdfunding deviennent des sources de financement complémentaire usuellement actionnées par les entrepreneurs :

  • Entrepreneuriat: Quand est-on prêt à créer ?en complément d’un crédit puisque les banques exigent un apport personnel allant de 30 à 50 % du coût du projet et qu’elles ne financent pas les besoins en trésorerie au démarrage
  • En amont d’une levée de fonds, pour financer un prototype ou une campagne de communication puisque les réseaux de business angels exigent une entreprise d’ores et déjà en activité et disposant d’un prototype ou d’une ébauche de produit/service

En bref, pour le créateur d’entreprise, le challenge consiste à réaliser un plan de financement faisable et une stratégie budgétaire chronologique, dont les différentes sources sont réparties de manière réaliste. Désormais, la love money n’est plus « le système D » de l’entrepreneuriat, mais bel et bien une ressource comme une autre qu’il s’agit d’actionner au bon moment, pour les bons montants.

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