Exemple d’étude de marché pour une application mobile

Par Amaury Laurendeau, le 29/06/2020

Vous avez pour projet de développer votre propre application mobile ? Vous souhaitez vous préparer au mieux en analysant votre environnement économique ? L’étude de marché est une étape décisive qui vous permettra de mieux définir votre projet.

Étude de marché pour application mobile

L’étude de marché d’une application mobile doit être la plus complète et la plus représentative possible. Pour cela, il est important qu’elle couvre de multiples aspects. De cette manière, vous serez capable d’identifier les tendances du marché, le comportement et les attentes de votre cible, le potentiel commercial de votre application et la concurrence déjà en place. Dans cet article, nous allons vous donner quelques clés afin de réussir au mieux l’étude de marché de votre application mobile.

Les tendances et la réglementation du marché des applications mobiles

Dans un premier, il est nécessaire de récolter des données macro-économiques afin de réaliser l’étude de marché de votre application mobile. Ces données porteront sur les chiffres du secteur des applications mobiles en général. Cela aura pour but de vous permettre d’identifier les tendances du marché et les idées porteuses de promesses.

Vous pouvez vous renseigner sur les points suivants :

  • La variation des ventes de Smartphones et de tablettes ;
  • La possession de Smartphones/Tablettes par tranche d’âge ;
  • Quels types d’applications enregistrent le plus fort taux de croissance ;
  • Les chiffres du E-commerce (commerce en ligne)  et du M-commerce (commerce mobile) ;
  • Quelles sont les attentes des utilisateurs en règle générale ?
  • Sur quelles plateformes distribuer votre application mobile ?
  • Quelle est la réglementation à respecter ? Quel impact a la RGPD sur les applications mobiles ?

Avoir une vision globale du secteur des applications mobile vous permettra de mieux en appréhender les caractéristiques et les enjeux. Attention toutefois à utiliser des données récentes car c’est un domaine qui se renouvelle constamment.

Pour obtenir des données, vous pouvez consulter les chiffres publiés par la Fevad (Fédération du E-commerce et de la Vente À Distance), Statista, d’autres groupes d’études privés ( Les Echos Etudes, Xerfi) ou bien par la presse spécialisée.

L’analyse des caractéristiques des utilisateurs d’applications mobiles

Vous aurez également besoin de vous pencher sur l’analyse de votre cible avec des données microéconomiques. Cela vous permettra de préciser l’étude de marché de votre application mobile.

Prenez en compte les aspects suivants :

  • Quelles sont les personnes concernées par mon offre ? Quelle est leur moyenne d’âge ?
  • Quelles sont les catégories socioprofessionnelles les plus représentées ?
  • Quels sont leurs revenus moyens ?
  • Combien de personnes sont susceptibles d’être intéressées par votre concept ?

L’étude de la concurrence de votre application mobile

Pour la prochaine étape de l’étude de marché de votre application mobile, il s’agira de réaliser l’étude de vos concurrents directs et indirects. Pour cela, identifiez l’ensemble des applications concurrentes présentent sur différentes plateformes de téléchargement et analyser leur stratégies commerciales.

Prenez en compte les points suivants :

  • Qui sont vos concurrents ? À quels besoins leur service répond-il ? ;
  • Le positionnement de vos concurrents en terme de prix et de concept ;
  • Quels segments de marché visent-t-ils ? (professionnels, jeunes, jeux, etc.) ;
  • Ont-ils bonne réputation ou non ? Pourquoi ? (Leader sur le marché, innovations, etc.) ;
  • Quels sont leurs avantages concurrentiels ? ;
  • Quelles stratégies de communication ont-ils mises en place ?.

Grâce à cette étude, vous pourrez identifier les bonnes et les mauvaises pratiques. Vous serez alors capable de vous démarquer de la concurrence en mettant en point une application innovante.

Les attentes des clients concernant votre application mobile

Pour finaliser l’étude de marché de votre application mobile, il vous reste le point le plus important à aborder : les attentes des utilisateurs.

Il faudra dans cette dernière partie identifier les besoins et désirs de votre cible afin d’y répondre. Vous serez alors capable de déterminer s’il existe une vraie demande pour votre application et quelles seront les fonctionnalités à intégrer.

Pour réaliser cette dernière étape, il vous faudra questionner vos potentiels utilisateurs pour apprendre à les connaître. Deux solutions s’offrent à vous :

  • Si votre application ne propose pas un service ou un concept innovant, alors une étude quantitative sera la plus adaptée. La réaliser en ligne ou directement sur les réseaux sociaux peut être une excellente manière de recueillir des informations. Adaptez votre approche en fonction du segment de marché que vous ciblez.
  • En revanche, si votre projet comporte un concept très novateur, une étude qualitative sera plus adaptée. Vous interrogerez un nombre plus faible de personnes mais en vous penchant plus en profondeur sur leurs motivations, leurs envies et leurs attentes.

N’oubliez pas, le marché ne s’adaptera pas à vous, c’est donc à vous de trouver les bonnes solutions pour vous adapter au marché. Votre idée peut vous sembler brillante, mais si elle ne rencontre pas de demande et ne prend pas en compte les caractéristiques du marché, le projet sera voué à l’échec.

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