Avec le développement du digital, et l’importante de la présence sur le web des entreprises ces dernières années, le marketing traditionnel s’est vu complété par différentes techniques de marketing “moderne”, en fonction du but recherché on parle notamment “d’inbound marketing”. Qu’est-ce que l’inbound marketing ? En quoi l’inbound marketing se démarque du marketing traditionnel ? […]
Micro influenceurs : Qui sont-ils et comment les intégrer à votre stratégie digitale ?
Le 01/08/2024
8 min.
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Introduction
Depuis 2010, le développement de nouveaux canaux de communication a donné naissance au marketing d’influence. Aujourd’hui, grâce à ces canaux, tout le monde peut créer du contenu très facilement et le publier en ligne.
Que ce soit sur Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter, TikTok, ou sur un blog : vous pouvez prendre la parole et exprimer votre avis sur un sujet qui vous intéresse.
Qu’est ce que le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence ou “influence marketing” renvoie aux partenariats que les marques et les influenceurs décident de mettre en place. Plus concrètement, les influenceurs permettent aux marques d’accéder à leur communauté en échange d’une certaine rémunération. Grâce aux influenceurs, les marques peuvent donc faire la promotion de leurs produits et services auprès d’une audience hautement qualifiée. Bien sûr, cela fonctionne à condition de choisir les bons influenceurs et de mettre en place un partenariat qui soit sain. Nous verrons comment faire plus tard dans cet article, mais sachez qu’une agence peut aussi vous y aider.Les solutions pour créer un site web à votre entreprise
Avis clients
Adapté pour
Orienté pour
A partir de 12,19 € /mois
22 316 avis
Adapté de l’indépendant à la grande entreprise
Pensé pour les sites de contenu éditoriaux
A partir de 36 € /mois
6 240 avis
Adapté de l’indépendant à la grande entreprise
Pensé pour les sites-commerces
A partir de 0 € /mois
617 avis
Disponible qu’aux entreprise utilisant déjà le CRM Hubspot
Pensé pour les sites de contenu éditoriaux
A partir de 11,99 € /mois
2 909 avis
Adapté pour les TPE, indépendant, freelance, blogueur
Pensé pour tous les types de sites
Quels sont les différents types d’influenceurs ?
Il y a plusieurs manières de catégoriser les influenceurs avec lesquels vous pouvez travailler. Dans cet article, nous nous concentrerons sur trois d’entre elles. Sachez également que chacune de ces méthodes peut vous aider à mieux choisir le ou les influenceurs avec lesquels vous pourriez collaborer. L’idée étant d’avoir un bon alignement entre la proposition de valeur de votre entreprise et la thématique abordée par l’influenceur ainsi que son audience.La taille de l’audience
L’audience est la première façon de différencier les influenceurs. De manière générale, voici la catégorisation qui peut être faite :- Nano-influenceurs: 1,000 – 10,000 followers
- Micro-influenceurs: 10,000 – 100,000 followers
- Macro-influenceurs: 100,000 – 1,000,000 followers
- Méga-influenceurs: 1,000,000+ followers
La thématique abordée
Comme nous l’avons déjà évoqué, on retrouve des influenceurs dans plein d’expertises différentes :- Lifestyle
- Sport
- Alimentation / Santé
- Bricolage
- Automobile
- Histoire
- Sexualité
- Culture cinématographique
- Biologie
- Sciences
- Etc.
La plateforme utilisée
Enfin, comme expliqué au début de l’article, les canaux de communication qui se sont développés depuis 2010 sont nombreux. On retrouve aujourd’hui des influenceurs sur chacun d’entre eux :- YouTube
- Snapchat
- TikTok
- Blogs
Pourquoi travailler avec les micro influenceurs ?
En voyant les trois méthodes de catégorisation des influenceurs, expliquées ci-dessus, vous pouvez vous demander pourquoi les micro influenceurs seraient plus intéressants que les nano, macro, voire méga influenceurs. Il y a plusieurs raisons :- Un taux d’engagement plus élevé : Beaucoup d’études ont prouvé que les micro influenceurs pouvaient obtenir des taux d’engagement jusqu’à 60% plus élevés que les macro-influenceurs.
- Des coûts réduits pour les marques : En comparaison aux macro et méga influenceurs, les micro influenceurs ne demandent pas des sommes faramineuses pour faire la promotion d’une marque.
- L’authenticité : De manière générale, les micro influenceurs sont plus proches de leur audience que les macro et méga influenceurs. La relation est plus forte.
- Une taille d’audience respectable : Au-delà d’avoir une bonne relation avec leurs followers, les micro influenceurs ont la capacité de toucher une audience d’une taille tout à fait respectable. Ce n’est pas le cas pour les nano influenceurs, qui ont une audience réduite. A contrario, les macro/méga influenceurs vous permettent de toucher plus de monde, mais ils n’ont pas une relation aussi forte avec leur audience.
- Une thématique plus niche : De manière générale, les micro influenceurs parlent d’une thématique bien précise. Cela pourrait expliquer leurs taux d’engagement plus élevés, la taille de leur audience, et la relation qu’ils entretiennent avec elle. Mais au-delà de ces trois éléments, cela signifie surtout que les marques peuvent accéder à des audiences hyper qualifiées grâce aux micro influenceurs.
Quelles sont les bonnes pratiques : comment travailler efficacement avec des micro influenceurs ?
La manière dont vous travaillerez avec des micro influenceurs dépendra d’abord de vos objectifs. Comme dans toute collaboration, pour que celle-ci soit efficace, vous devez fixer un objectif clair et précis.Voici quelques exemples d’objectifs que vous pourriez vous fixer :- Brand Awareness : Faire connaître votre marque à votre audience cible.
- Identité : Construire l’identité de votre marque et communiquer sur vos valeurs.
- Construire une audience : Travailler avec un influenceur pour capter une partie de son audience.
- Générer des ventes : Une campagne d’influence peut servir à augmenter vos ventes.
- Fidéliser vos clients : Travailler avec un influenceur permet aussi de renforcer votre image de marque et peut servir à fidéliser vos clients.
- Visez les influenceurs avec une audience engagée, qui aime et commente leurs posts.
- Privilégiez les influenceurs alignés avec votre marque, qui incarnent vos valeurs et votre mission.
- Vérifiez la qualité du contenu publié par l’influenceur. Celui-ci devra jouer le rôle d’ambassadeur de votre marque, et il serait préférable que son contenu soit d’une certaine qualité.
Comment trouver des micro influenceurs ?
Pour clôturer cet article, voyons comment vous pouvez vous y prendre pour trouver des micro influenceurs.Travailler avec des outils
La première option consiste à utiliser des outils spécifiques. Ceux-ci permettent notamment d’analyser les statistiques de certains comptes d’influenceurs ainsi que de les classer selon différents critères. Par exemple, HypeAuditor vous donne la possibilité de trouver des influenceurs en fonction de leur ville, leur pays, leur taux d’engagement, leur nombre d’abonnés, et bien sûr : la thématique dont ils parlent.Utiliser des hashtags
Deuxième possibilité, les hashtags représentent une véritable mine d’informations. Vous pouvez rechercher des hashtags pertinents, en lien avec votre entreprise, pour découvrir quels posts sont les plus récents et les plus populaires. En fonction de ces résultats, vous serez en mesure d’identifier quels comptes sont derrière les meilleures publications, ce qui vous permettra d’identifier de potentiels partenaires avec lesquels associer votre marque.Travailler avec une agence spécialisée
De plus en plus d’agences digitales se spécialisent dans le marketing d’influence. Celles-ci échangent avec leurs clients, pour comprendre leur projet et leurs objectifs. Sur base de ces informations, les agences s’occupent alors du travail de recherche pour proposer une liste d’influenceurs pertinents à leurs clients. Les agences peuvent aussi s’occuper de la mise en place du partenariat et de la surveillance des résultats qui lui sont liés.Sommaire
- Qu'est ce que le marketing d'influence ?
- Quels sont les différents types d’influenceurs ?
- Pourquoi travailler avec les micro influenceurs ?
- Quelles sont les bonnes pratiques : comment travailler efficacement avec des micro influenceurs ?
- Comment trouver des micro influenceurs ?
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