Faire son étude de marché en ligne

Pour que votre étude de marché en ligne soit fiable et représentative, il vous faudra récolter des informations macroéconomiques (échelle nationale) et microéconomiques (échelle locale). De plus, il sera important de déterminer les attentes et les besoins des consommateurs au travers de la réalisation de questionnaires en ligne. Il vous faudra également étudier la concurrence déjà établie. Pour réaliser tout cela, il existe aujourd’hui de nombreux outils en ligne très efficaces. Dans cet article, nous allons vous présenter différentes solutions pour réaliser votre étude de marché en ligne.

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Récolter des données pour son étude de marché en ligne

Outil d’Aide au Diagnostic d’Implantation Locale (ODIL)

Odil est un puissant outil créé par l’INSEE pour aider les entrepreneurs à collecter des informations pour leur projet d’implantation locale. Cette solution en ligne vous permettra :

• de sélectionner les activités qui vous intéressent et de les croiser avec les secteurs de l’artisanat, des services aux particuliers ou au commerce ;
• d’afficher une carte interactive de votre zone d’implantation en y affichant les principales caractéristiques sociodémographiques ;
• d’avoir accès à de nombreuses fiches informatives concernant la potentielle clientèle et les concurrents déjà établis sur votre zone d’implantation.

En plus de vous présenter des données microéconomiques (Population, logement, ménages revenus etc.), Odil vous permet également d’avoir accès à des données macroéconomiques (dépenses par CSP, par âge, selon le type de ménage, etc.).

L’INSEE

Pour collecter des informations macroéconomiques fiables, le site de l’INSEE est une véritable mine d’or. En fouillant dans la site, vous pourrez trouver de très nombreuses études qui vous permettront d’avoir des données sur lesquelles baser votre modèle économique.

Vous y trouverez des études par secteur d’activité, par secteur géographique, etc. C’est un excellent moyen de déterminer votre zone de chalandise, ou bien la croissance d’un domaine d’activité par exemple.

Les cabinets d’étude en ligne

Il existe de nombreux cabinets d’étude très fiables qui vous proposent des études de marché en ligne. Parmi eux on retrouve Xerfi, Les Echos Étude ou bien Createst.

Ces cabinets proposent généralement un accès gratuit mais partiel à certaines études. Pour accéder aux études complètes déjà réalisées, comptez environ entre 50€ et 100€.

Si aucune étude existante ne convient, vous pouvez faire une demande d’étude personnalisée. Les données récoltées seront alors plus précises et actuelles mais le coût sera également beaucoup plus élevé (jusqu’à 4000€).

Business France

Si vous avez besoin d’information concernant des marchés étrangers ou l’export, vous pouvez vous tourner vers Business France. Vous obtiendrez alors gratuitement un bon nombre de données macroéconomiques du pays en question. Vous pourrez également faire une demande d’étude personnalisée, les coûts sont variables mais restent généralement nettement moins importants qu’en passant par un cabinet d’étude privé.

Autres outils de récolte de données

Pour récolter des données, vous pouvez très bien réaliser votre propre étude en ligne sur les réseaux sociaux par exemple. En effet, il vous suffit de créer un questionnaire pour en analyser les réponses (Google form par exemple) et de le partager à un maximum de personnes. C’est un bon moyen de réaliser une étude de marché pas cher.

Vous pouvez également utiliser Google Trends ou Google Adword pour suivre les chiffres et l’évolution de certains mots clés sur internet.

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Analyser des données pour son étude de marché en ligne

Follow the Market

Follow The Market est une plateforme SaaS française qui centralise, en temps réel, des données économiques, démographiques et géographiques pour analyser un territoire ou un marché local. Elle met à disposition des outils de cartographie avancés : zones isochrones, zones personnalisées, cartes de chaleur et analyses du niveau IRIS à la région.

La solution permet également de suivre l’offre commerciale (implantations, concurrents), d’estimer un potentiel de chiffre d’affaires B2B/B2C et d’automatiser des reportings décisionnels. Fondée en 2018 à Lille, au sein d’EuraTechnologies, elle vise à démocratiser l’accès aux données locales pour les entreprises comme pour les collectivités.

Paarly

L’outil Paarly est fait pour analyser et étudier les marchés comportant de nombreuses références de produit. C’est un outil extrêmement utile pour les commerces de détail qui veulent suivre leur secteur d’activité.

Ainsi vous aurez de nombreuses information concernant les produits que vous avez en commun avec la concurrence (positionnement, opportunités, promotion, etc.).

Cependant cet outil à un coût : 260€/mois dont 10 jours d’essai gratuit.

Seeurank

Seeurank est une solution qui permet d’identifier les acteurs d’un marché qui sont les plus populaires en terme de recherches Google. S’inspirer de ces acteurs dans leurs stratégies marketing, communication, positionnement, … est souvent très instructif.

C’est un outil assez abordable disponible plus 39€/mois dont 15 jours d’essai gratuit.

Sphinx Online

La version en ligne du logiciel sphinx vous permet de réaliser votre étude de marché de A à Z. Elle vous accompagnera dans la création des formulaires, le ciblage de l’enquête, la publication et l’analyse. Si vous avez des connaissances en marketing, c’est un excellent outil qui se montrera précieux. En revanche, si vous n’avez que peu de notions en étude de marché et analyse de données, se faire accompagner d’un professionnel serait très bénéfique.

Le logiciel Sphinx Online propose une offre à 300€/HT pour une enquête de 30 questions diffusée à 500 personnes.

Pour en savoir plus sur les étapes à respecter, aller consulter notre article : 5 étapes pour faire un sondage en ligne.